“去主播化”后，东方甄选赚“爆了”：净利润预增85倍

2026-07-26 · 中博策略

每经网首页 > 要闻 > 正文 每日经济新闻 2026-07-24 19:25:44 每经记者｜李宇彤 每经编辑｜何小桃 张益铭 编辑| 何小桃 张益铭 易启江 校对| 金冥羽 7月23日，东方甄选（HK01797，股价21.56港元，市值227.08亿港元）发布正面盈利预告，预计2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）总营收达56亿元至58

每经网首页 > 要闻 > 正文

每日经济新闻 2026-07-24 19:25:44

每经记者｜李宇彤 每经编辑｜何小桃 张益铭

编辑| 何小桃 张益铭 易启江 校对| 金冥羽

7月23日，东方甄选（HK01797，股价21.56港元，市值227.08亿港元）发布正面盈利预告，预计2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）总营收达56亿元至58亿元，同比增长约27.3%至31.8%。 净溢利预计为5.2亿元至5.5亿元，较2025财年的600万元同比增长约85.7倍至90.7倍。

其中，2026财年下半年总营收预计33亿元至35亿元，同比增长约50%至59.1%。净溢利预计2.81亿元至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。

东方甄选将净利增长归因于自营产品稳步推出、第三方代销产品结构优化，以及多渠道发展战略的推进，包括抖音矩阵账号扩张、App（应用程序）付费会员增长和供应链品控体系升级。

自营产品方面，截至2025年11月30日已累计推出801款，自营产品GMV（商品交易总额）占总GMV约52.8%。今年7月单月上新67款，据公司官方测算目前其自营产品总量已接近千款。

渠道布局上，东方甄选App的GMV占比在2026财年上半年达到18.5%，高于上年同期的15.7%。不过，对于此前被市场质疑增长乏力的付费会员数据，公司此次未作具体披露，仅表示App收益保持稳定增长，主要得益于付费会员基础扩大及用户复购率提升。

线下方面，继北京中关村首家体验店后，东方甄选今年7月在西安、郑州再开两家新店，并表示计划进驻更多城市。

而在人员布局上，东方甄选再次展现出公司向“产品驱动”转型的力度和决心。公司近期披露，过去半年品控人员数量增长70%至80%，未来还将继续扩充。目前产品经理人数已翻倍，且仍在持续招聘有经验的人才。

值得关注的是，今年4月，石明（明明）、郭天权（天权）等多名核心主播集体离职。随后，石明、郭天权与已于2025年11月离职的前东方甄选CEO（首席执行官）孙东旭共同成立"美丽明天"公司，继续从事直播带货。对此，东方甄选CEO俞敏洪在7月直播中回应称，除核心敏感岗位外，公司基本不设竞业限制，员工离职后可自由从事同类业务。

（免责声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜

未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用

如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。 未经《每日经济新闻》报社授权，严禁转载或镜像，违者必究。

特别提醒 ：如果我们使用了您的图片，请作者与 本站联系 索取稿酬。如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。

青岛啤酒：控股股东及其一致行动人拟增持1.5亿元至3亿元

东盟副秘书长萨特温德·辛格：AI竞争不止在模型有多大，更在应用有多深

广告热线 北京: 010-57613265， 上海: 021-61283008， 广州: 020-84201861， 深圳: 0755-83520159， 成都: 028-86512112

互联网新闻信息服务许可证：51120190017 网站备案号：蜀ICP备19004508号-3 川公网安备 51019002002026号

新闻职业道德监督热线：400 889 0008 邮箱：zbb@nbd.com.cn